——“新星石化”品牌发展历程侧记
 

吴占峰
 

摘 要：本文结合企业的发展历程，阐述了“新星石化”企业发展战略的谋划和企业品牌的塑造问题

关键词：发展战略 企业品牌 谋划 塑造

 

　　企业战略，是企业为实现其宗旨和目标而确定的组织行动方向和资源配置纲要。品牌是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，是公司资产的重要构成，是企业与客户之间通过产品与服务建立起来的，可为企业创造持续、稳定、独有的有形和无形利益。企业战略是品牌策略的方向和目标，品牌策略是战略的实施方法和实现过程。

　　北京东方新星石化工程股份有限公司自2005年由中国石化勘察设计院改制组建以来，紧紧围绕企业发展战略，积极谋划“新星石化”品牌策略，通过几年来的不断努力与发展，已经逐步走出困境，呈现着勃勃生机，连续实现“新的突破”，跻身于一流工程企业行列。

本文就“东方新星石化工程公司”在企业战略的制定，及其实现过程中，注重“新星石化”品牌的塑造、渗透和提升，树立良好的企业形象，实现企业可持续性发展等方面进行阐述和总结。